Flop bei Kunden

› Veröffentlicht am 13.04.2026 I Lesedauer ca. 3,5 Minuten

​Schokolade wird zum Ladenhüter. Zu Ostern wurden nicht nur viele Eier gegessen, sondern auch in Form von Schokolade verschenkt. In den Regalen der Supermärkte und Discounter stapelten sich zum Osterfest reihenweise Schoko-Eier, -Lämmer, -Küken und natürlich -Hasen. Und teilweise stehen sie noch immer dort.

Denn das Geschäft mit der saisonalen Schokolade lief für einige Unternehmen dieses Jahr nur schleppend. Besonders die Produkte des Schokoladenherstellers Lindt sind zum Ladenhüter geworden, wie Kaufleute von Rewe und Edeka dem Branchenblatt "Lebensmittel Zeitung" (LZ) berichteten. Die Artikel liegen in den Märkten "wie Blei in den Regalen", berichtet ein Insider. Selbst Preisnachlässe konnten daran wenig ändern. Teilweise gewährten die Einzelhändler Rabatte von bis zu 25 Prozent – dennoch blieb ein erheblicher Teil der Ware unverkauft. Als Hauptgrund nennen die Händler die gestiegenen Preise. Diese seien aus Sicht vieler Kunden schlicht zu hoch. Die Folge: Verbraucher greifen häufiger zu günstigeren Alternativen, etwa von Ferrero, Milka oder Eigenmarken.

Konsequenzen für Weihnachtsgeschäft

Rabattaktionen kamen nach Einschätzung einiger Händler zudem zu spät. Der übliche Kaufansturm in den Tagen vor Ostern blieb vielerorts aus. Erst kurz vor dem Fest stieg die Nachfrage etwas an – zu wenig, um die Verluste auszugleichen. Einige Händler kündigen nun bereits Konsequenzen an, wie die "LZ" schreibt. So wolle man künftig deutlich weniger Saisonware des Herstellers bestellen und sich stärker auf günstigere Produkte konzentrieren. Der "LZ" erklärte ein Rewe-Kaufmann etwa, dass er zu Weihnachten nur noch Lindt-Produkte unter acht Euro anbieten wolle.

Ein weiterer Faktor, den die Kaufleute benennen: Viele Kunden kaufen insgesamt bewusster ein – und offenbar auch weniger Süßwaren. Die allgemeine Kaufzurückhaltung spüren Händler deutlich. Steigende Lebenshaltungskosten und höhere Spritpreise führen dazu, dass viele Kunden genauer planen und spontane Käufe vermeiden.